有道词典

简介任意增减法是依据上年或前期广告费用作为基础，根据企业财力和市场需要，对其进行增减，来确定广告促销预算。小企业采用此方法较为适用。
在确定了广告预算总额以后，还应将预算总额根据广告促销战略和策略的需要进行合理分配，以发挥广告投资的最佳效果。具体有以下两种分配方式：
(1)分配方式。这是整体广告之间的投资分配，主要有：①战略配合分配。这主要是广告总投资在产品广告、公关广告和广告、促销活动之间的分配；②产品分配。这是不同广告促销产品间的广告促销费用分配；③时间分配。它包括年度广告费分配和季度、月度广告费分配。
(2)微观分配。这是在宏观分配之后，根据宏观分配的规定，对一个具体的广告产品的广告费用分配，主要有：①程序分配。这是指费用在广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告发布、广告评估各环节的分配。②媒介分配。这是指费用在不同的广告媒体间的分配。③地域分配。这是不同地区市场的广告费用分配。